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2020年的文创产品呈现出“三多元”的发展趋势
发布日期:2021-03-18 14:20:28
 

故宫彩妆、建筑拼插积木、博物馆联名衣服……越来越多的文创产品以消费者生活中的“暖心小物”为载体,逐渐走入大众视野,成为消费者津津乐道的焦点话题。近日,新华睿思汇集2020年“文创”相关数据信息,从传播趋势、热频词谱、热点话题追踪等维度捕捉文创产业发展特点,洞察文创产业发展过程中的新动态、新趋势。

从“中国制造”到“中国智造” 文创产业关注度持续增长

近年来,我国消费升级步伐明显加快,消费者对娱乐生活追求逐步提升,加之国民文化意识不断强化,文创市场呈现高速增长态势,社会关注度逐渐攀升。新华睿思趋势分析结果显示,2020年“文创”相关话题传播量稳中有增。其中,在大运河文化旅游博览会与中国企业家博鳌论坛等活动的带动下,“文创”相关话题分别在9月和12月出现传播高峰,高点传播量突破200万条。

2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情让线下文旅行业遭受重创,文旅产业危中求变,积极探索新的渠道。在5G、AI等新兴技术的加持下,各文旅业商家通过“云在线”“云直播”“与电商合作”等形式推出独具一格的文创产品,得到广大消费者的喜爱。后疫情时代,各企业和博物馆也积极探索文创推广新思路,借助七夕、中秋节等传统节日推出与节日主题相契合的文创产品,进一步形成文创市场发展的新动能。“老树发新芽”“让传统活起来”正在成为文创产业发展的新趋势,文创产品也正在从“中国制造”走向“中国智造”。

跨界、新国风等创意设计成为发展新特点

语义聚合分析结果显示,“新国风”“跨界”“国潮”等设计理念逐渐成为2020年文创产业发展新特点。过去,博物馆、游戏、动漫是文创产品的高产领域。随着高新技术的发展,未来,在5G、AI等技术发展带动下,“脑洞”大、“流行时尚元素”多,更有“创新”“创意”,能够体现“工匠精神”“文化价值”的特色文创产品和衍生品也将会更多。

此外,文创产业的发展也离不开“手艺人”的高湛技术和他们对艺术的传承精神。“垂花门”“宅门街景”等拼装产品高度还原了我国古风建筑与建筑美学,通过建筑与艺术的理念融合,以灵活、趣味的方式展现了我国非物质文化遗产的文化价值。

细分领域话题热度逐渐“升温”

在文化创意产业关注度逐渐“升温”的态势下,文创各细分领域话题热度也随之走高。新华睿思数据显示,2020年,国家统计局划分的9大文化创意产业中,影视传媒业、动漫游戏业、教育培训业依然延续火热态势,行业平均热度分别高达84.10、78.16和76.44。各领域热点IP的挖掘带动文创产业交叉融合,形式各样的文创产品层出叠见,带动工艺艺术业相关话题热度持续增长,超过休闲旅游、设计服务、文化装备等产业位列第四。

此外,受文化产业多元化发展、新兴科技在文化领域的应用面逐渐拓宽等因素影响,文化的表达形式不断创新,国民对文化和艺术产品的需求和喜好也在不断提升,推动国民对出版服务领域关注度的增长。包括数字出版、影像制品和图书等在内的出版服务业从传统文化产业中脱颖而出,话题热度增至70.92。

文创产品发展呈现“三多元”

随着文化创意产业的“走热”,2020年各领域文化创意产品不断涌现,为消费者带来文化的“视觉盛宴”。新华睿思数据云图分析结果显示,2020年的文创产品呈现出“三多元”的发展趋势,即应用领域多元、内涵属性多元、参与机构多元。

首先,在应用领域方面,2020年各创作机构在“吃”“用”“衣”等领域持续发力,拓展出形式各异的文创产品。比如故宫在“用”领域推出的“故宫彩妆”;颐和园在“吃”领域推出的“端午粽子礼盒”;分子互动和泡泡玛特在“玩”领域推出的“哪吒盲盒”等。其次,文创产品的文化内涵属性较以往更为多元,不仅有历史古迹为内涵属性的《月伴三星话团圆月饼》,还有艺术画作为内涵属性的《海错杯》等产品。

尤其值得关注的是,参与机构的多元与跨界合作成为2020年文创界的一大亮点。如新华网与机械工业出版社联合开发的文创产品——中国古建系列文创产品于12月4日下午在海南博鳌举行的中国企业家博鳌论坛上首发,其推出的“古建拼装园梦系列-垂花门”将中国古典园林这一文化精粹以拼插模型的产品形态呈现出来,让人们感受到中国古建的空间之美、造型之美、色彩之美与营造之美,获得网民普遍赞誉。

新兴技术多方助力 文创产业发展势头强劲

文化创意产业作为经济与文化结合的重要载体,在推动我国文创产品的跨地区发展融合及“走出去”的过程中扮演着重要角色。随着文创产品创造力的不断提升,我国文化创意企业将更有针对性地开发适销对路的文化创意产品,通过“量体裁衣”“中西结合”的方式,使我国的文创产品满足国外不同受众群体的文化传统和价值取向。

另外,文创产品的发展离不开科技的加持,5G、AI等新兴技术助力文创产品打破时空界限,使文创产品更具沉浸感和交互性,为用户呈现出真实而完整的创意设计方案。文创产品电商化也将是大势所趋,助力各方企业打通线上销售渠道,增加文创产品的销售触点。随着线上销售渠道不断拓宽,国潮文化受到越来越多的关注。未来,将会有更多的企业将中国特色文化元素融入到产品中,对外展示中国特色。同时,疫情下的“宅经济”大力促进了游戏产业的发展,游戏IP在不断助力中国文化输出。未来,游戏IP化与文创产业融合将会形成一个复合型产业链,持续对文创产业的多元化发展进行探索。

主流媒体聚合行业资源 孵化优质IP

在助力文化创意产业发展方面,社会各界机构群策群力。2020年12月4日,在中国企业家博鳌论坛中国文化经济发展平行论坛上,新华网正式发布“新华云创”平台战略,旨在聚焦大文化板块,发挥中央主流网络媒体内容生产和科技赋能优势,以市场化方式构建产学研媒联动机制,聚合行业资源,联合孵化优质IP,以“内容+”打通全域传播和流量转化路径,推动新华网从文化资讯发布平台,向文化服务和文化消费的整合服务平台转型,助力文化强国的战略目标。

 
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